▲2016年美国总统大选中，篮球明星勒布朗-詹姆斯为希拉里拉票
在体育产业化仍处于起步阶段的我国，体育明星想出现在热搜榜都不是件容易的事。
最早从体育跨界娱乐综艺并取得巨大成功的，应该是曾经的“跳水王子”田亮。他娶了超女叶一茜，还曾经高价签约英皇，成为旗下“艺人”，为退役后的事业转型铺好了路。在《爸爸去哪儿》中，他作为主要嘉宾的演出非常成功，圈粉无数。
当年田亮跨界娱乐，商业化转型的做法还引起过不小的争议，但那都是互联网时代到来之前的事了。
在如今这个社交网络时代，流量为王。体育产业化也得赶上互联网革命的大潮，能给观众带来更多话题和娱乐，才能得到更多关注。
现在国家队里不管是成名已久的林丹、孙杨，还是后起之秀宁泽涛、傅园慧，因为赛场成就而出名，同时也都变身综艺明星，在娱乐舞台上更放松全面地展示个性，不管是体育迷还是追星族，都喜闻乐见。
但要论体制内运动员在综艺界的成功，国乒自称第二的话，还真没人敢称第一。
国乒几代球星的面孔对国人来说可真都再熟悉不过了。但在以前，我们对他们的了解，仅限于比赛范畴，相对比较狭窄。但没想到，他们在综艺节目中的爆火，重新掀起了阵阵追星热潮。
张继科已经被称为“被体育事业耽误的娱乐明星”，有实力有颜值，上过的综艺两只手都数不完，火到了朋友圈刷屏的地步，有点风吹草动就上热搜。在微博、知乎等主流社交网站的话题度高得惊人。只要打比赛，现场必然有大批粉丝到场应援，不比娱乐圈那些当红小鲜肉差多少了。
马龙也曾因为在《天天向上》“告白”偶像蔡依林得到了很多关注，但他走红之后仍保持低调，参加综艺较少。还有媒体爆料，他拒绝了某档综艺开出的300万片酬，因为他认为节目内容跟乒乓球关系不大。
他们俩的恩师、乒坛传奇刘国梁也照样爱上综艺，他在《吐槽大会》节目里跟嘉宾一路互怼，还自诩“缺点这个东西我哪有”，萌翻全场;在比赛中亲吻张继科、被台湾网友误认为“不懂球的胖子”都成了绝佳的娱乐梗。
这些金牌加身的球员如今已不只是体育英雄，更成了流行文化偶像。乒乓球曾被认为是“小众”的，参与度远不如足篮球广泛，但国乒上下的综艺细胞，确实成为推广这项运动的极大助力。
围棋可比乒乓球更小众，但在综艺舞台上，话题照样不少。
韩国的《蒙面棋王》就非常成功。跟《蒙面歌王》一样，参与比赛的棋手都要戴上面具，选择一个特别的代号，要把神秘感保持到最后。
节目看点除了跌宕起伏的比赛进程，还有奖金激励机制：冠军奖励1亿韩元(约61万人民币)，亚军也有2000万(约12万人民币)。
去年在《蒙面棋王》最终夺冠的人，代号“黑暗骑士”，真身就是职业九段选手朴廷桓。
中国的年轻职业棋手中，柯洁的知名度是非常高的。他在微博上拥有400多万粉丝，因为平时发博风趣幽默像个段子手，互动量也非常可观，“女友粉”、“妈妈粉”一大堆。
▲柯洁21岁生日粉丝答谢会，在网上进行了全程直播
他给自己打的标签也很有意思，“麦霸/游戏动漫/爱笑/美食控/平常心/90后非脑残/电影爱好者”，到最后一个，才是“职业棋手”。
在前不久的《吐槽大会》上，柯洁的表演惊艳全场，很多根本不熟悉围棋的观众都被他的喜剧天赋惊了：棋手不该是特别高冷的吗?怎么还能这么逗X?
除了吐槽大会之外，柯洁在央视综艺《机智过人》中对话人工智能“小冰”，这本身就成为一个大噱头，柯洁更是大方表示，自己不排斥与人工智能谈恋爱，搞得一大堆粉丝表示吃醋不已。
▲柯洁跟人气球星林书豪互动
除了柯洁，职业棋手王煜辉，盲棋高手鲍橒等人，也都登上各色综艺。去年世界杯期间，新浪棋牌也推出了《嗨翻世界杯》节目，把足球、围棋、娱乐结合起来，平台播放量在围棋类视频里非常可观。
如今这个年代，没被做成过表情包，都不能说自己真的红过。棋手上节目可不仅仅是宣传自己，更是助力围棋的推广，唤起更多人对围棋的兴趣，以娱乐为载体，让围棋走进大众。
让围棋以更年轻化、更接地气的方式走进大众，也一直是城市围棋联赛不断探索的方向。